出口方式的类型包括：（1）间接出口，即企业通过国内中间商岀口本企业产品。

  （2）直接出口，即企业不通过国内中间商，直接将产品销往国外市场。直接岀口方式又分 为两种形式：①通过国外中间商将产品销售到国外市场；②企业在国外自设销售分支机 构，直接将产品出售给当地消费者。

  出口方式的优点都是风险小，开展岀动的公司在国外不投入固定资产，因此当国 外经济或政治情况不稳定时所遭受的损失较少。釆用出口的方式还可以试探国外市场的需 求量，便于进一步做出经营决策。

  岀口方式的缺点主要是公司对国外市场的营销组合要素缺乏控制能力。例如，公司无 法改变关税税负，不能控制产品在国外市场上的最终价格（因为批发商、零售商的价格加 成不受公司控制），而就价格弹性较大的产品来说，价格的失控意味着销量的失控。

  合同生产是指制造商按照跨国公司合同所要求的质量、规格和数量生产贴有跨国公 司商标的产品。合同生产在服装、鞋帽等劳动密集型行业中使用得非常普遍。

  OEM （original equipment manufacturer）原意为原始设备生产商，一些著名的品牌产 品生产商常常因自己的厂房、设备不能达到大批量生产的要求，或者需要某些特定的、 自己不能或不愿生产的零部件，因而向其他几个国家厂商求助，这些伸出援助之手的厂商就被 称为OEM。随着国际贸易方式日益多样化，OEM已成为一种新的岀口形式，通常称之为 贴牌生产。

  ODM （ original design manufacturer）原意为原始设计商。OEM与ODM两者的区别不 单单是在名称上。OEM是生产者为品牌厂商量身定做，生产后只可以使用该品牌的名称， 绝不能冠上生产者的名称再进行生产；而ODM则要看品牌企业有没获得该产品的商标 享用权，如果没获得的话，制造商有权自己组织生产，只要没用原公司的设计标识 就可以。

  合同生产的优点是：首先，可通过国外的廉价劳动力获取较低的生产所带来的成本；其 次，所生产的部分产品能在当地销售，便于绕过关税壁垒；最后，一些标准化的零部件 能够最终靠这种方式在国际上进行分工生产。

  合同生产的缺点主要在于扶植了潜在的竞争对手，因为一般来说当地的制造商以其 固有的设备和技术是无法生产出符合跨国企业所要求的产品的，一旦这些厂商掌握了生产 技术，就从另一方面代表着跨国经营者的潜在竞争对手增加。

  特许经营是企业将自己的某项权利以合同的形式准许外国企业使用的一种经营方式。 这种权利涉及多个角度，包括专利、技术秘密、商标与品牌、组装加工、管理诀窍等。受 许方对这种权利的使用往往受到授许方所规定的时间和区域的限制，与此同时授许方收取 受许方一定的费用作为回报。

  特许经营属于一种《双赢”的市场方式。对于授许方来说，企业不必投入大量资金就 可以很快进入国际市场。如果特许协议要求受许企业一定使用授许公司可以提供的零部件和机 器设备，则对授许企业的出口有利。而且.随着授许企业在国外市场知名度的提高，该企 业其他非特许产品的销售也会增加。此外，在有些国家中还能够最终靠特许经营方式注册商 标或专有技术，使企业的非货币性资产获得当地国的法律保护，免遭被盗用或者被仿冒的厄 运。对于受许方来说，企业不必投入太多的资金就能够得到国外的先进的技术或著名商标， 从而增强了企业的竞争力。

  很多跨国经营的大公司都曾釆用过特许经营的方式，如今形式多样的“特许经营”已 经进入多个行业。例如，快餐业中的麦当劳是通过采用特许经营的连锁形式造就的享誉 全球的品牌；可口可乐公司以“特约代营瓶装业务”的特许形式，保证了在不泄露原糖浆 配方的前提下成功地向世界市场不断扩张。再如罗氏制药，它曾买断过中国生产维生素C 的“二步发酵法”技术，但不是为了生产（因为采用新技术需要更新设备，而罗氏制药不 愿进行这项投资），而是为了不让其他公司掌握这一技术，防止出现新的竞争对手。此举 对于罗氏制药能够从始至终保持其世界最大的维生素生产商也起到了一定的作用。

  合作经营是指不同国籍的合作双方以合同的形式明确各自的权利与义务.对某一实体 机构实行共同经营与管理。与合资经营不同，在合作经营中，合作各方的责任、权利和义 务是各方协商决定的，不一定以投资的数额为依据。返回搜狐，查看更加多