近日，小编在采访中了解到，现在市场上存在很多贴牌酒，很多酒商对这种贴牌酒也是非常抵触，因为它扰乱了市场，打破了原有的定价体系。但是其实所谓OEM（Original Equipment Manufacturer，贴牌生产）贴牌酒并非就是假酒，而是一种常见的代工形式——由制造商按商标持有者的需求与授权，代为生产产品。在葡萄酒贸易里，这表现为酒厂按购买方的要求酿酒，再贴上购买方设计的酒标。如今在全世界各个知名产区，都有不少大型酒厂从事专业的贴牌生产。

  OEM产品一直是中国进口葡萄酒行业的特色，也是葡萄酒淘金十年的盛世产物。2001~2011年被誉为国内葡萄酒行业的淘金时代，由于之前很多人将进口葡萄酒定位在高端，消费者对此也缺乏了解，跟风消费、奢侈消费和团购消费盛行一时。2008年之后，随着关税的不断降低和国内葡萄酒市场的迅速增加，想要赚取更多利润的酒商就发现了OEM的妙处所在，开始大规模的进行OEM的生产，这其中也不乏有很多酒商以次充好来换取高额的利润。

  江苏圣果葡萄酒供应链的汤同柱表示，贴牌其实是很普遍的商业现象，酒行业也一样，只是很多人把贴牌和低端甚至假酒联系起来，这其实是没有道理的，葡萄酒市场之所以碎片化其实也有贴牌的功劳，市场上真正能追根溯源的酒庄酒少之又少，大家一边做贴牌酒，一边又骂贴牌酒，在我看来贴牌不是原罪，错在以次充好，以假乱真。

  另外，造成贴牌酒这样一个现状的另一个缘由是贴牌酒的门槛很低，似乎只要有钱，订单足够量就能找到酒庄为自己生产。茗品汇茶酒行的曾先生就谈到，现状OEM的门槛太低了，随便一个酒商都能为自己生产，导致市场上贴牌酒如此泛滥，也导致市场的混乱，缺乏规范性。

  由于大多数贴牌酒是由经验比较丰富，高度规模化的大型酒厂生产，酒厂本身在技术和管理上都颇为高效；不少知名的大厂甚至拥有名庄背景，属于一些葡萄酒豪门家族产业，有财力聘请名庄的酿酒顾问、购置最先进的设备、并且在整个产区采购葡萄进行筛选，这也保证了贴牌酒的质量。

  除了专业贴牌生产的酒厂外，还有的酒商会寻找一些优秀的名家酒庄为自己代工。对酒庄来说，这需要进口商开出足够稳定、大宗的订单；而对进口商来说，拥有名家血统的自有品牌酒，也是自身品质和实力的象征。这样的贴牌酒往往本身就是那些优秀酒庄的入门酒款，品质优秀，价格还会较酒庄自己的品牌更为便宜，经常是寻觅超高的性价比葡萄酒的最佳选择。

  很多酒商也谈到，贴牌酒也有好酒，市场上也不乏有成功的贴牌品牌，同样也是优质葡萄酒的标志。

  目前市场上虽然存在很多贴牌酒，但是真正能长远发展的却很少，很多品牌都缺乏持久性，这一方面由产品的品质决定，产品的质量不稳定，消费者很难形成持续性购买；另一方面是运营者缺乏长久的规划，一个品牌销量下滑会立马投入到下一个品牌，对品牌缺乏长期的投资。

  西班牙进口酒商张一凡谈到，首先要从中低端的酒做起，现在贴牌产品一定要贴近消费者，贴近的意思是让想买的人买的起。第二，贴牌酒的消费者忠诚度普遍不高，所以更新酒标的周期一定要短，要加强对消费的人的培育，形成一定的品牌引导。第三，酒体的品质一定要过关，现在贴牌酒面临的最严重的问题就是酒质，很多人一提起贴牌酒，就马上想到了假酒，这是很不合理的。第四，精准定位花钱的那群人，时刻把握住消费者的爱好。

  另外，盛世酒业的黄水筠也谈到，贴牌酒运营商不能只顾眼前利益，以次充好，应该眼光放长远。产品要突出性价比，包装能更加时尚个性化。

  现在是品牌化和个性化消费的时代，人们在消费时会更加关注品牌以及与自身的契合度，只有打动了消费者才能实现产品动销。贴牌酒也并非就是假酒，但是在宣传的时候如果存在“傍名牌”来误导消费者就属于不正当竞争。这会给品牌和口碑都带来负面影响。只有打出自己的品牌，保证酒质的稳定，才能走的更远。